體驗城市空中跳傘、到離境退稅商店“掃貨”、打卡影視劇取景地同款照片......近年來，新消費熱度攀升，催生出更多跨領域、跨場景的新消費業(yè)態(tài)，帶動轄區(qū)消費持續(xù)增長。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2025年上半年兩江新區(qū)直管區(qū)社會消費品零售總額（簡稱：社零）超790億元，同比增長7.4％。

以情緒消費為消費增長引擎

情緒消費正在成為驅動消費市場增長的新引擎。近年來，潮玩經(jīng)濟、文旅經(jīng)濟等多個垂直細分領域逐步進入大眾市場，占領一席之地。

“荒野之國”全國巡展首站在重慶光環(huán)購物公園。張瑋真攝

“在山城感受云南的‘荒野之國’，這確實很酷?！惫猸h(huán)購物公園聯(lián)名荒野之國IP打造的消費新場景，開放首日拉動了20％的客流增長。重慶歡樂谷舉辦國潮文化節(jié)，將游戲IP與文化旅游深度融合，聯(lián)動《王者榮耀》《百事X黑神話悟空》《葫蘆娃》IP打造沉浸式體驗街區(qū)，讓游客成為主角，沖進重慶熱門景區(qū)前五。

重慶歡樂谷相關負責人表示，“文旅＋游戲”跨界融合，不僅可以通過開發(fā)服裝、道具和游戲機制等多種形式，打造實景劇本游戲和沉浸式體驗項目，豐富旅游者的消費體驗，還可以通過數(shù)字化文旅場景建設，推出游戲IP周邊產(chǎn)品，帶給游客或游戲用戶嶄新的旅游消費體驗。

潮玩經(jīng)濟帶動下，泡泡瑪特、卡皮巴拉等品牌快閃西南首站活動相繼來到重慶，點燃了潮玩愛好者的熱情。“我今天拿下了隱藏款。”來自貴州的夏琝琳逛了一圈下來特別開心，她說，線下快閃活動上有機會選到心儀的全款式盲盒及周邊產(chǎn)品，讓人心情特別愉悅。

影視IP與文旅深度融合，同樣吸引了不少劇粉前往打卡同款照片。在兩江國際影視城擁有200多棟仿古建筑，是《建國大業(yè)》《重慶談判》《開羅宣言》等百余部影視作品的取景地，在此也誕生了多部微短劇。文藝范十足的金山意庫近年來也迎來了《難哄》《驕陽似我》等影視劇取景拍攝。

消費供給持續(xù)向“新”

行業(yè)預測顯示，到2025年中國情緒消費市場規(guī)模將突破2萬億元，成為推動消費升級的重要力量。情緒消費的興起既是機遇也是挑戰(zhàn)。

不難發(fā)現(xiàn)，為滿足個性化、多樣化的消費需求，供給側“融合”趨勢顯著，催生出跨領域、跨場景等新消費業(yè)態(tài)興起。各市場主體也主動適應這一消費新趨勢，推出新產(chǎn)品、提升體驗感和服務質(zhì)量，來滿足消費者的情感需求。

汽車是重慶支柱產(chǎn)業(yè)。近年來，為適應消費者線上購物習慣，各家車企構建完善了網(wǎng)絡銷售平臺與渠道。買汽車也能先云逛展。在今年6·18電商節(jié)的主題活動——兩江新區(qū)汽車直播狂歡節(jié)上，集結了十余家汽車品牌，形成“線上直播導購＋線下靜態(tài)品鑒＋動態(tài)試駕體驗”于一體的沉浸式購車閉環(huán)。

“線上直播的形式能讓消費者足不出戶，提前了解選擇心儀車型的信息?！眴柦缡袌鼋?jīng)理陳城告訴記者，汽車直播已在多平臺開展，直播能及時、準確地提供咨詢服務，讓線下試駕體驗變得更加便捷、高效。

金科中心·悅FUN引入重慶首家鮮食寵物餐廳，打造寵物友好街區(qū)。汪彥彤攝

在寵物經(jīng)濟領域，金科中心·悅FUN引入重慶首家鮮食寵物餐廳，光環(huán)購物公園、禮嘉天街、仁安N＋等商業(yè)體紛紛推出扮靚“毛孩子”等寵物友好活動，吸引攜寵人群參與互動。

食品飲料行業(yè)也搭上了情緒消費的快車。重慶本土品牌灣貝咖啡創(chuàng)新研制的“山城特調(diào)”系列產(chǎn)品，以高顏值與獨特口味在社交媒體上“出圈”。重慶啤酒創(chuàng)新風味，挖掘“國潮”文化，不久前入選首批中國消費名片、上榜“重慶老字號”。

兩江新區(qū)現(xiàn)代服務業(yè)局相關負責人表示，新區(qū)將以市場需求為導向，推動服務業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化、品牌化、集群化、國際化發(fā)展，持續(xù)升級消費載體、培育本土品牌、創(chuàng)新消費場景、優(yōu)化營商環(huán)境，建設成為具有全國影響力的國際消費中心城市核心承載區(qū)。（彭麗樺）

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