10月21日，由中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會和立信數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合組織開展的《2025年三季度中國消費者消費意愿調(diào)查報告》在重慶發(fā)布。報告顯示，當(dāng)前中國消費者消費意愿呈現(xiàn)溫和回暖態(tài)勢，其中“穩(wěn)定預(yù)期”與“強(qiáng)化保障”被視為提振消費信心的核心關(guān)鍵。

據(jù)悉，本次調(diào)查為全國性專項調(diào)研，覆蓋范圍從一線城市延伸至四線城市及農(nóng)村地區(qū)，有效樣本量達(dá)5000個，旨在持續(xù)追蹤消費者信心、行為與意愿的變化，為政府與企業(yè)決策提供科學(xué)依據(jù)。

2025年三季度中國消費者消費意愿調(diào)查報告發(fā)布會現(xiàn)場。主辦方供圖

重慶市渝北區(qū)政協(xié)常委、立信（重慶）數(shù)據(jù)科技股份有限公司董事長、總經(jīng)理張鴻翔表示，本次調(diào)查旨在號準(zhǔn)消費脈搏，洞察消費者行為的動態(tài)演進(jìn)規(guī)律。中國中小商業(yè)企業(yè)協(xié)會咨詢委員、立信數(shù)據(jù)研究院院長潘建成在解讀報告時指出，2025年三季度中國消費者消費意愿指數(shù)為120.6，高于景氣臨界值100，較上季度微升0.4點。其中，即期消費意愿指數(shù)為112.9，上升1.2點；而預(yù)期消費意愿指數(shù)為128.4，略降0.4點。與去年同期相比，消費意愿指數(shù)總體下降2.9點，其中即期消費意愿指數(shù)上升1.2點；預(yù)期消費意愿指數(shù)下降6.9點，顯示當(dāng)前消費回暖基礎(chǔ)仍需鞏固。

報告提出七大建議，力促消費預(yù)期改善與潛力釋放：一是采取更強(qiáng)有力的政策舉措穩(wěn)定消費者預(yù)期；二是深入推進(jìn)社會保障制度改革，重點強(qiáng)化醫(yī)保效能與減輕中低收入群體養(yǎng)老負(fù)擔(dān)；三是構(gòu)建“反內(nèi)卷”的制度生態(tài)，引導(dǎo)競爭從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值創(chuàng)造；四是深耕銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，將老齡化挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為消費新藍(lán)海；五是推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，從“看風(fēng)景”升級到“沉浸體驗”；六是重構(gòu)餐飲業(yè)健康發(fā)展生態(tài)，平衡平臺、企業(yè)與消費者利益；七是認(rèn)清汽車產(chǎn)業(yè)從“增量擴(kuò)張”時代進(jìn)入“存量優(yōu)化”時代，有效激勵差異化創(chuàng)新。（丁思瑜）

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