兩江潮涌，藝韻流芳。

當(dāng)幕布緩緩拉開，靈動的舞姿伴著悠揚(yáng)的旋律，將大觀園的繁華盛景、兒女情長娓娓道來，讓現(xiàn)場觀眾沉浸式踏入“紅樓夢境”……近日，原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢》在重慶施光南大劇院上演。門票開票不到兩分鐘，全部售罄，其中約三成觀眾為外地人。

近段時間來，第十四屆中國藝術(shù)節(jié)在川渝兩地如火如荼舉行。其中，在重慶上演了23部文華獎參評劇目、4臺參評節(jié)目組合，共演出54場，吸引觀眾近5萬人次，平均上座率超過93%。

借助藝術(shù)節(jié)的東風(fēng)，重慶推出10條特色旅游線路，且56家旅游景區(qū)推出了門票優(yōu)惠，讓“跟著演出去旅游”成為新潮流。

“演出+旅游”，是文旅融合的碩果。從經(jīng)典之作“印象”系列、“又見”系列，到市場新寵《赳赳大秦》《奇幻聊齋》，再到各地火爆的音樂會、演唱會……隨著內(nèi)容和形式的不斷創(chuàng)新，市場在不斷實踐中得以證明，“跟著演出去旅游”中的演出已不僅是旅途中的“小食”，還可以成為可口的“正餐”。

那么，如何將演出的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜蔚摹傲袅俊?，進(jìn)一步釋放出澎湃的消費活力呢？連日來，新重慶-重慶日報記者做了調(diào)查。

“跟著演出去旅游”成為新潮流

舞姿繪紅樓，經(jīng)典新解觀眾點贊。

作為近年來舞劇市場的“頂流之作”，原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢》以賈寶玉與林黛玉、薛寶釵的情感故事為主線，巧妙串聯(lián)起賈史王薛四大家族的興衰歷程。該劇創(chuàng)新采用章回體形式，分為“入府”“幻境”“省親”“花葬”等12個獨立又連貫的舞段，讓復(fù)雜的紅樓故事在舞臺上清晰呈現(xiàn)。

民族舞劇《紅樓夢》演出場景。出品方供圖

不同于傳統(tǒng)改編，這部舞劇以年輕人的視角和當(dāng)代價值觀對經(jīng)典文學(xué)作品進(jìn)行解構(gòu)。劇中，既精準(zhǔn)還原了劉姥姥進(jìn)大觀園、元妃省親、黛玉葬花等家喻戶曉的經(jīng)典段落，又創(chuàng)造性加入“金陵十二釵合體”等全新場面，構(gòu)建出兼具傳統(tǒng)韻味與當(dāng)代審美的舞劇語匯，讓年輕觀眾也能輕松共情。

“朋友極力推薦我來看這部舞劇，剛好我還有年假，就從西安直接飛了過來。”“戲迷”劉希稱，“看完這部劇，可以說完全達(dá)到了朋友給我的預(yù)期——極致之美，直擊心靈；幀幀如畫，幕幕動人?！?/p>

《俗世奇人》劇照。受訪者供圖

為了一場演出，奔赴一座城，還大有人在。10月18日，話劇《俗世奇人》在重慶大劇院上演，來自北京的孟曉熙拖著行李箱就奔赴劇場?！斑@部劇刻畫了一群在時代洪流中奮力生活的市井小人物，歌頌了‘民生在勤’的實干精神，以及面對生活困境時樂觀、堅韌、不屈不撓的精氣神。這種對普通人的禮贊，具有跨越時空的共鳴力量。更重要的是，我是劉敏濤、徐松子的忠實粉絲?！彼f。

重慶多家劇院的相關(guān)負(fù)責(zé)人也介紹，在本屆中國藝術(shù)節(jié)的文華獎參評?。ü?jié)）目演出中，幾乎場場座無虛席，其中市外觀眾人數(shù)占比較大，約占30%，以18歲—40歲的女性群體為主。

多措并舉，重慶將“流量”變“留量”

“不看《重慶·1949》，枉來重慶?！痹诟铇飞侥_下的重慶1949大劇院，《重慶·1949》上演多年，已然成為游客的熱門選擇。

2024年12月22日，重慶1949大劇院，大型紅色舞臺劇《重慶·1949》以煥然一新的面貌再度登臺，1500名觀眾共同見證了這部作品的煥新亮相。記者 齊嵐森 攝

來自馬來西亞的游客吉娜就是專門為此而來的。

“槍聲就像在耳邊擦過，炮彈幾乎震翻座椅，旋轉(zhuǎn)舞臺讓演員的微表情清晰可見……太震撼了，讓我對這座城市的歷史有了更深的了解?！彼Q，自己的中文是“半吊子”，起初還擔(dān)心看不懂，走進(jìn)劇院后才發(fā)現(xiàn)，標(biāo)識系統(tǒng)、宣傳海報等上面均有英語文本，可以滿足她“絲滑”觀劇。

近年來，類似《重慶·1949》的旅游演藝項目，在全國各地風(fēng)生水起。“演出+旅游”項目在數(shù)量和質(zhì)量上雙雙提升，在內(nèi)容和形式上也不斷創(chuàng)新，成為文旅融合的碩果。

重慶1949大劇院相關(guān)負(fù)責(zé)人馮寧稱，形式多樣、不斷創(chuàng)新的“演出+旅游”項目為豐富游客選擇、拉動夜間消費、傳播地方文化提供了多元渠道。更重要的是，越來越多年輕消費者愿意為“演出+旅游”項目買單，甚至不惜“跟著演出去旅行”“為一部劇打卡一個景區(qū)”。這背后折射出的是文旅消費需求的變化：人們更愿意把錢花在體驗上、注重精神滿足，演出活動本身就可以成為旅游的重要吸引載體。

中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年，全國演出市場總體收入796.29億元，與上年同期相比增長7.61%。其中演出票房收入579.54億元，其他收入216.75億元。大型演出跨城觀演率仍保持在60%以上，除了演出票房收入外，直接帶動觀眾綜合消費超過2000億元。

文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年國慶文旅消費月期間（9月下旬到10月下旬），全國舉辦各類文體旅融合活動超2.9萬場，其中“觀賽+旅游”“參賽+旅游”類項目占比達(dá)43%，較去年同期提升12個百分點。

一系列數(shù)據(jù)印證了將演出活動資源與旅行鏈路打通，對文旅消費的帶動作用明顯。

為此，在本屆中國藝術(shù)節(jié)舉辦期間，重慶四面山、金佛山、黑山谷、三峽之巔、大足石刻等56家熱門旅游景區(qū)，推出了憑十四藝節(jié)觀演門票或相關(guān)憑證（嘉賓證、演職人員證、演員證），可享五折以上門票優(yōu)惠的福利政策。

同時，重慶精心推出了10條特色旅游線路，包括“兩江藝境·都市人文線”，供游客穿梭于美術(shù)館、劇院間，感受都市藝術(shù)脈搏；“藝術(shù)聚落·創(chuàng)意新潮線”，供游客在創(chuàng)意街區(qū)與博物館中邂逅新潮藝術(shù)；“光影潮玩·賽博都會線”，供游客于潮流之地體驗賽博朋克的魅力。此外，還有“紅色印記·烽火記憶線”“武陵奇峽·生態(tài)秘境線”“巴蜀遺珍·非遺古城線”“詩畫三峽·文化尋蹤線”“烏江畫廊·地質(zhì)奇境線”“溫泉養(yǎng)心·山水療愈線”“巴蜀走廊·藝術(shù)聯(lián)動線”等線路，進(jìn)一步激發(fā)了“跟著演出去旅游”的活力。

釋放動能，需要處理好創(chuàng)作與市場的關(guān)系

“演出+旅游”如何延續(xù)熱度？旅游目的地怎樣接住“跟著演出去旅行”的流量？如何以“演出+旅游”推進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，做大做強(qiáng)做優(yōu)文旅經(jīng)濟(jì)？

這些問題不僅是旅游界關(guān)心的話題，也是文藝界需要破題的問題。

“當(dāng)前，‘演出+旅游’的賽道，已經(jīng)引起越來越多的人重視，其拉動的效應(yīng)正在持續(xù)擴(kuò)大，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的新動力?！敝袊糜窝芯吭洪L江旅游研究基地首席專家、重慶文旅發(fā)展研究中心主任羅茲柏表示。

不過，在他看來，要真正實現(xiàn)“跟著去旅行”，首先要打造演出品牌，縱觀國內(nèi)外成功案例不難發(fā)現(xiàn)，演出本身必須足夠出圈，具有足夠的影響力、吸引力。與此同時，演出所在地，要想成為旅游目的地，還要以游客為中心，只有真正滿足消費者對于演出精彩程度和服務(wù)質(zhì)量的雙重需求，“觀演+旅游”才有可能持續(xù)吸引游客。

此外，把演出流量轉(zhuǎn)化為旅游增量，演出上要打造“喜聞樂見”的品牌，時間上要激活淡季流量，空間上要串聯(lián)城市地標(biāo)，產(chǎn)品上要延長消費鏈條。

攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉也表示，以游客為主的觀演群體對演出項目有些共同的訴求，比如觀演時間不宜過長；更偏好輕松、直觀的內(nèi)容等。這就要求演出本身要尊重藝術(shù)規(guī)律，要有好劇本、好演員，并找到合適的呈現(xiàn)方式，同時要兼顧藝術(shù)性和通俗性，讓“深者看了不淺，淺者看了不深”。

此外，旅游目的地還要建立健全強(qiáng)有力的政策支持體系、擴(kuò)大文化演出市場供給、支持“演出+旅游”融合業(yè)態(tài)發(fā)展、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和良好市場環(huán)境等。

值得一提的是，前不久，我市印發(fā)了《重慶市進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費的若干措施》，明確提出要促進(jìn)演藝市場高質(zhì)量發(fā)展。

具體舉措包括，實施美術(shù)“添彩”、舞臺藝術(shù)“渝韻”攀峰登頂計劃，統(tǒng)籌推進(jìn)各門類文藝精品創(chuàng)作生產(chǎn)；落實《重慶市大型營業(yè)性演出獎補(bǔ)實施細(xì)則》，支持大型營業(yè)性演出發(fā)展；加大電子競技、手工創(chuàng)意等室內(nèi)文化娛樂產(chǎn)品供給等，增加優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給。（新重慶-重慶日報原創(chuàng) 首席記者 韓毅 記者 齊嵐森）

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