近日，首批全國消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市及國際化消費環(huán)境建設試點城市擬入選名單公示，重慶成為少數(shù)同時入圍兩項國家級試點的城市之一。

這標志著重慶在消費升級與國際化布局中取得關鍵突破，也意味著重慶在消費領域的創(chuàng)新探索和國際化步伐獲得了國家層面的認可。

從內(nèi)陸山城到全球消費網(wǎng)絡中的重要節(jié)點，重慶憑借怎樣的獨特密碼，在眾多城市中脫穎而出，“雙上榜”國家級消費試點名單？

政策密碼

頂層設計驅(qū)動消費升級

重慶的消費突圍，始于國家戰(zhàn)略的賦能。自2021年獲批率先培育建設國際消費中心城市以來，重慶先后出臺《重慶市培育建設國際消費中心城市五年行動計劃（2023—2027年）》等系列政策，明確建設“國際消費資源集聚地、服務引領地、時尚創(chuàng)新地”三大定位，為消費升級夯實制度基礎。

以“四首經(jīng)濟”為例，重慶通過“政策+活動”雙輪驅(qū)動，加速國際品牌落地。今年國慶期間，重慶迎來近千個品牌的“四首”項目集中亮相：解放碑引入連續(xù)14年獲米其林一星的香港富豪酒家西南首店；韓國快時尚品牌KWL西南首店日均客流量突破2000人次；此前開業(yè)的西南首店“SHOGUN BURGER”，日均售出漢堡超2000份。從國際美妝到潮流服飾，“首店”所到之處，屢屢掀起消費熱潮。

某國際美妝品牌負責人表示：“我們看好重慶龐大的消費潛力、年輕客群及其作為西部橋頭堡的輻射力。首店不僅是銷售點，更是品牌展示與互動的重要平臺?！?/p>

這些國際品牌的“搶灘登陸”，正是重慶發(fā)力“首發(fā)經(jīng)濟”的縮影。數(shù)據(jù)顯示，重慶已累計引進國際國內(nèi)知名品牌超2200個，今年上半年引進品牌首店數(shù)量躋身全國前四。這些首店的入駐，不僅豐富了消費市場，也提升了城市的國際影響力。

重慶還積極拓展“首秀、首展”等新形態(tài)。國慶期間的2025解放碑國際消費節(jié)上演多場時尚首秀，金山意庫的當代藝術首展單日參觀人數(shù)破萬。這些活動不僅直接拉動餐飲、住宿等相關消費，還增強了重慶在區(qū)域消費市場中的輻射力。

市商務委有關負責人指出：“‘四首經(jīng)濟’是衡量城市消費活力與開放度的重要指標。”通過優(yōu)化環(huán)境、完善政策、打造高品質(zhì)載體，重慶正持續(xù)豐富消費供給、提升消費品質(zhì)，以滿足市民與游客日益增長的高品質(zhì)、多元化需求。

空間密碼

立體城市孕育多維消費場景

“城在山上，山在城中”。重慶獨特的地理形態(tài)，為消費場景創(chuàng)新提供了天然舞臺。憑借立體、高密度的城市結(jié)構(gòu)，重慶正將地理特征轉(zhuǎn)化為消費優(yōu)勢，創(chuàng)造出極具特色的立體消費體驗。

“快看！燈籠亮起來的那瞬間，整條巷子像被施了魔法一樣?！?1月26日，站在渝中區(qū)山城巷臨崖步道上，廣州游客林薇驚嘆于眼前美景：朱紅燈籠次第綻放，為吊腳樓鍍上金色。

幾年前，這里房屋年久失修、管網(wǎng)老化，原住民陸續(xù)搬離，與熱鬧的解放碑商圈僅一街之隔，卻沉寂多年，仿佛被時光遺忘。

轉(zhuǎn)機源于一場城市更新的思考。2017年，渝中區(qū)召開專題會議，提出從“特定商圈”走向“全域場景”，讓背街小巷成為消費載體?！爸貞c的魅力在于山水相融、崖壁錯落”，渝中區(qū)有關負責人表示，要在“螺螄殼里做道場”，更要在有限空間里“串珠成鏈”，讓消費場景在地形中自然生長。

于是，以“江崖街洞天”為脈絡的微更新在山城巷展開。施工團隊依循原有空間，修復老建筑、嵌入文創(chuàng)小店等。如今，山城巷成為駐足感知山城氣息的消費新場景。

這樣的蛻變并非孤例。在重慶，防空洞變身火鍋店、書店；高樓天臺空中餐酒吧成熱門打卡地；戴家巷崖壁后街成為青年社交地標……這些場景的火爆，印證了重慶“向上要空間，向下要創(chuàng)意”的消費邏輯，利用8D地形打造差異化體驗，勾勒出“立體消費”的鮮活輪廓。

當前，重慶正全力推進100個“江崖街洞天”特色消費場景建設。從江邊夜市新攤位到崖壁步道網(wǎng)紅新店，從老街巷業(yè)態(tài)煥新到防空洞創(chuàng)意改造，新場景不斷解鎖，讓山城消費版圖愈發(fā)精彩。

“重慶的消費場景創(chuàng)新，本質(zhì)是對城市基因的深度挖掘?！笔猩虅瘴嘘P負責人表示，這些基于地形打造的消費新場景，不僅是對空間的創(chuàng)新利用，更是對城市文脈的現(xiàn)代表達。它們以強烈的在地性與體驗感，打破商業(yè)同質(zhì)化，成功將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，激發(fā)了本地消費熱情，也吸引著八方游客。

開放密碼

系統(tǒng)構(gòu)建全球消費生態(tài)

重慶能同時入選兩大國家級試點，尤其在國際化消費環(huán)境建設上獲得認可，與其長期堅持的開放發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。作為西部開放高地，重慶正從交通、支付、語言到品牌供給等多方面，系統(tǒng)構(gòu)建全球消費生態(tài)。

“在重慶購物太方便了！”近日，在重慶萬象城退稅服務點，德國游客托馬斯·米勒對“即買即退”服務贊不絕口。他憑護照和發(fā)票填寫申請單，離境時便順利拿到了3000多元退稅款。

今年8月，重慶市稅務局在解放碑、朝天門、萬象城三個特色街區(qū)，設立了全市首批離境退稅“即買即退”集中退付點，將原有單店模式升級為街區(qū)集中辦理，覆蓋全市所有離境退稅商店，有效解決了商鋪備付現(xiàn)金的痛點。

業(yè)內(nèi)專家指出，此類便利正直接轉(zhuǎn)化為消費黏性，形成“消費—退稅—再消費”的良性循環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，重慶辦理離境退稅的境外旅客人數(shù)同比增長518%，實退稅額增長近5倍。截至10月底，全市離境退稅商店增至258家，其中“即買即退”商店達50家。

支付便利是國際化消費環(huán)境的另一基石。重慶江北國際機場T3航站樓外幣兌換機覆蓋率達100%，支持18種幣種；解放碑、洪崖洞等重點區(qū)域外卡POS機覆蓋率達98%，接入支付寶、微信支付境外版的商戶超12萬家。

服務的國際化也體現(xiàn)在細節(jié)上。重慶國際博覽中心多語種標識全覆蓋，配備可提供8種語言服務的志愿者；磁器口等景區(qū)設立的“境外旅客服務中心”，可提供簽證咨詢、旅游指引等一站式服務，持續(xù)提升全球消費者的滿意度。

政策設計指明路徑，地形轉(zhuǎn)化賦予獨特魅力，而全方位的開放環(huán)境建設，則讓重慶的消費輻射力走向全球。這三者相互支撐，共同將山城的空間復雜性，升華為消費的無限可能，推動其在消費升級的道路上穩(wěn)步前行。（新重慶-重慶日報記者 周盈）

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